A noite de terça-feira foi marcada por uma palestra inspiradora que celebrou os 100 anos da Fruki, empresa gaúcha de bebidas, e ofereceu valiosos insights sobre o passado, presente e futuro da companhia. O evento, parte da Semana do Empreendedor, contou com a participação da CEO Aline Eggers Bagatini e da Gerente de Marketing Maria Eduarda Bastos Gigena, que compartilharam a trajetória e os cases de sucesso da Fruki.
Aline Eggers Bagatini abriu a palestra com uma retrospectiva da centenária história da empresa, fundada em 1924 como Kisrt e Cia Ltda. A CEO destacou a decisão estratégica, em 1971, de centralizar as operações em Lajeado e focar exclusivamente na marca Fruki, que na época era embalada em garrafas de vidro. Este foi um marco decisivo na consolidação da Fruki como uma das principais marcas de refrigerantes do Rio Grande do Sul.
Aline também falou sobre o crescimento recente da Fruki, impulsionado pela inauguração de uma nova planta fabril em Paverama em 2023, que ampliou a capacidade de produção em 50%. Ela ressaltou que o crescimento da empresa não se limita ao Rio Grande do Sul, destacando a expansão para o mercado de Santa Catarina, onde a Fruki entrou em 2019 e tem mostrado um desempenho promissor.
Além de refletir sobre os 100 anos de história, Aline enfatizou a visão de futuro da Fruki, que inclui uma sólida estrutura de governança familiar, societária e corporativa.
A cultura organizacional da Fruki, segundo Aline, é um dos principais pilares do sucesso da empresa, o que é evidenciado pela conquista contínua do selo Great Place to Work (GPTW) desde 2010, com a pontuação de 2024 superando a do ano anterior.
A CEO encerrou sua participação com uma reflexão sobre a importância da sucessão nas empresas familiares: “O trabalho na sucessão não é apenas capacitar o sucessor, mas também preparar o sucedido“, afirmou, destacando a relevância da preparação em todas as etapas do processo sucessório.
Em seguida, a Gerente de Marketing Maria Eduarda Bastos Gigena apresentou cases de transformação da marca, com foco em inovação e criação de memórias entre os consumidores.
Ela mencionou a entrada da Fruki em Santa Catarina e as estratégias criativas que ajudaram a consolidar a marca na região. Um exemplo foi a campanha de 1º de abril com o “Fruki Quentão”, que gerou grande engajamento e levou ao lançamento do sabor “Fruki Bergamota”, hoje um sucesso no portfólio da empresa.
Maria Eduarda também destacou o lançamento de novas embalagens, como a do energético Elev e a linha comemorativa “Fruki Vintage”, em celebração ao centenário da empresa. Ao ser questionada sobre a recente redução no teor de açúcar nos produtos Fruki, Maria Eduarda explicou que a mudança reflete o compromisso da empresa com o bem-estar dos consumidores, mantendo a qualidade e o sabor que sempre caracterizaram a marca.
O evento foi um momento de celebração e reflexão, mostrando como a Fruki, mesmo após 100 anos de história, continua inovando e se adaptando às mudanças do mercado, sempre com foco no futuro e no cuidado com seus clientes.
